الرياضيات التي تجعل مقاطع الفيديو تنتشر بسرعة: النمو الأسي والاضمحلال

مقال متميز: مطلوب: المتدربون الذين يمكنهم جعل TikTok Hits، بواسطة سابنا ماهيشواري

نظرة عامة على الدرس

أنماط الموضة الشعبية هي “اتجاهات”. الأغاني الشعبية هي “الأغاني الرائجة”. الأفلام الشعبية هي “الأفلام الرائجة”. ومقاطع الفيديو الشهيرة على الإنترنت … فيروسات؟

غالبًا ما يكون مضحكًا ، وأحيانًا صادمًا وغير ممل أبدًا ، منتشر تكتسب مقاطع الفيديو اسمها من الطريقة التي تنتشر بها. مقاطع الفيديو هذه تأسرنا. نحن نشاركهم. ثم يشاركها الآخرون. سرعان ما انتشروا بسرعة – من مضيف إلى مضيف ، ومن مجموعة إلى مجموعة ، ومن مدينة إلى مدينة – مثل الفيروس إلى حد كبير. فيما عدا ، بدلاً من نقل المرض ، فإنها تنقل السحر البصري ، الذي يحتمل أن يكون للملايين.

على الرغم من أن محتوى مقاطع الفيديو هذه غالبًا ما يكون سخيفًا ، إلا أن جعلها أصبح عملاً جادًا. تقوم الشركات بتوظيف الشباب لإنشاء محتوى فيروسي لعلاماتهم التجارية. أصبح عملهم ممكنًا من خلال مفهوم رياضي قوي: النمو الأسي. ومع ذلك ، فإنه أيضًا أصبح محفوفًا بالمخاطر ويصعب الحفاظ عليه من خلال ابن عم النمو الأسي الغادر: الاضمحلال الأسي.

في هذا الدرس ، سيستخدم الطلاب نماذج أسية لاستكشاف سبب قيام الشركات – الكبيرة والصغيرة – بتوظيف الشباب لإنشاء مقاطع فيديو TikTok. في الوقت نفسه ، سوف يفكرون في الدور الذي تلعبه الإعلانات والمحتوى المرتبط بالعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكيف يؤثر ذلك على أنفسهم والشركات والمؤثرين الذين ينشئون المحتوى.

تسخين

ناقش الأسئلة التالية مع شريك أو اكتب إجاباتك:

• ما مقدار تأثير TikTok – أو تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى – على العلامات التجارية التي تعجبك وكيف تنفق أموالك؟

• ما مقدار المحتوى الذي تشاهده على TikTok – أو تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى – تم إنشاؤه بواسطة أو من أجل الشركات ، مثل شركات الملابس أو العلامات التجارية للأطعمة؟ هل تقدر هذا المحتوى؟ هل يزعجك؟ أم أنك تتجاهله؟ لماذا؟

أسئلة للكتابة والمناقشة

إقرأ ال مقال متميز ثم أجب على الأسئلة التالية.

1. تكتب Sapna Maheshwari عن كيفية توظيف العلامات التجارية لطلاب الجامعات وغيرهم من الشباب لمساعدتهم على التنقل في TikTok. إذا كنت شركة تريد وجودًا على TikTok ، فهل ستوظف شابًا – بدلاً من محترف أكثر خبرة – لمساعدتك في الوصول إلى جمهور على TikTok؟ لما و لما لا؟

2. كيف تستخدم الشركات TikTok ، أو تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، للترويج لعلاماتها التجارية ومحاولة كسب المال؟ قدم بعض الأمثلة من المقالة أو من تجربتك الخاصة في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

3. لماذا تعتقد أن الشركات مهتمة جدًا بالترويج لعلاماتها التجارية ومنتجاتها على وسائل التواصل الاجتماعي؟ لماذا تعتقد أن إنتاج مقطع فيديو سريع الانتشار يوصف بأنه “الكأس المقدسة” للأعمال التجارية؟

4. من وجهة نظرك ، ما هي المكونات الرئيسية لجعل الفيديو ينتشر بسرعة كبيرة؟ ما هي بعض السمات والميزات الشائعة في مقاطع الفيديو سريعة الانتشار التي شاهدتها؟

5. هل تريد أن تكون منشئ محتوى TikTok لشركة؟ لما و لما لا؟

نشاط الرياضيات رقم 1: معدلات مشاركة عالية

تقوم الشركات بتوظيف الشباب لإنشاء محتوى فيروسي لعلاماتهم التجارية. أصبح عملهم ممكنًا من خلال مفهوم رياضي قوي: النمو الأسي. لاستكشاف هذه الرياضيات ، دعنا نمذجة عملية مشاركة الفيديو. تخيل أن شركة صغيرة تستأجر متدربًا موهوبًا على وسائل التواصل الاجتماعي. المتدرب ينشر فيديو. في اليوم الأول ، شاهد الفيديو شخص واحد فقط (المتدرب). سنرسم هذا الشخص كنقطة:

في اليوم التالي ، شارك منشئ الفيديو مع صديقين. إليك كيف يمكننا تصور ذلك:

في اليوم التالي ، شارك هؤلاء الأصدقاء الفيديو مع صديقين آخرين لكل منهما:

الآن ، قم بما يلي:

• املأ باقي مخطط الشجرة والجدول أعلاه ، بافتراض أن معدل المشاركة يظل اثنين في اليوم لكل عارض جديد.

• انظر إلى الجدول: ما هو النمط الرياضي الذي تلاحظه؟ لماذا يحدث هذا النمط؟

نشاط الرياضيات رقم 2: معدلات مشاركة منخفضة

يوضح النشاط أعلاه مسار مقطع فيديو قابل للمشاركة بشكل كبير – فيديو يرغب الأشخاص عمومًا في مشاركته مع أصدقائهم. ومع ذلك ، توضح الرياضيات أيضًا كيف تفشل مقاطع الفيديو غالبًا في الانتشار – وكيف يمكن أن تفقد مقاطع الفيديو الناجحة جمهورًا سريعًا.

دعنا نفكر في مسار مقطع فيديو غير مشهور (وليس قابلاً للمشاركة). تخيل أن منشئ المحتوى ينشر مقطع فيديو وفي موقعه ذروة الشعبية، يحصل على 32 مشاهدة جديدة في اليوم. ها هي بداية مخطط شجرة جديد لتتبع المشاهدين:

في اليوم التالي ، قرر نصف المشاهدين فقط مشاركة الفيديو مع صديق. إليك ما تبدو عليه العروض الآن:

في اليوم التالي ، يستمر النمط: نصف المشاهدين فقط قرروا المشاركة:

الآن ، قم بما يلي:

• أعلاه ، املأ باقي مخطط الشجرة والجدول ، بافتراض أن معدل المشاركة يظل كما هو.

• انظر إلى الجدول: ما هو النمط الرياضي الذي تلاحظه؟ لماذا يحدث هذا النمط؟

نشاط الرياضيات رقم 3: النمو الأسي والانحلال

دعنا نحلل كلا من أنماط مشاركة الفيديو – مشاركة عالية وانخفاض مشاركة. باستخدام هذين الجدولين من مقطعي الفيديو ، املأ الرسم البياني التالي:

استجب لما يلي:

• لكل رسم بياني ، صِف ما يحدث لـ رقم من المشاهدين الجدد بمرور الوقت.

• لكل رسم بياني ، صِف ما يحدث لـ معدل التغيير من المشاهدين الجدد (أي التغيير في المشاهدين الجدد من يوم لآخر) بمرور الوقت.

الضرب المتكرر يخلق ما نسميه متسارع أنماط. إذا كنت قد تعلمت عن الأسس من قبل ، فيجب أن يكون لهذا الاسم بعض المعنى. تمثل الأسس الضرب المتكرر. على سبيل المثال ، يمكن كتابة النمط الأسي لمقطع الفيديو عالي المشاركة على النحو التالي:

• في النمط أعلاه ، ما الذي يمثله الأس؟ ماذا يمثل (1)؟ ماذا يمثل (2)؟

• لنتصل ذ عدد المشاهدات. لنتصل x اليوم. اكتب صيغة النموذج الأسي ، باستخدام النمط أعلاه ، والذي يعطي عدد المشاهدات (ذ) حسب اليوم (x).

• الآن ، اكتب نفس الصيغة ، ولكن للفيديو بمعدل مشاركة منخفض.

• بالنظر إلى الصيغتين ، ما هو المتشابه؟ ما هو الفرق؟

• باستخدام كلا النموذجين ، ابحث عن عدد المشاهدات الجديدة التي تتوقعها بعد 20 يومًا.

• من الواضح أن أحد مقاطع الفيديو انتشر بسرعة كبيرة. مات الآخر. ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لشعبية الفيديو: العدد الأولي للمشاهدات أم معدل المشاركة؟ يشرح.

في الرياضيات ، نسمي معدل المشاركة معدل النمو. تحقق من هذه الشاشة على Desmos. لها الصيغة الأسية ، مع شريط تمرير لقيم مختلفة لمعدل النمو (ب). العب مع شريط التمرير لمعرفة معدل النمو ، ثم أجب عن السؤال التالي:

مفتاح الإجابة هنا.

الذهاب أبعد

في النهاية ، تتضاءل شعبية كل مقطع فيديو – وكل نوع آخر من الاتجاهات عبر الإنترنت. هذه الظاهرة يشعر بها الأشخاص الذين يحاولون كسب عيشهم من الانتشار: المؤثرون على TikTok. اقرأ المقطع التالي من مقال New York Times “المبدعون الشباب في حالة من الإرهاق والانهيار”.

بفضل صفحة “من أجلك” التي تم إنشاؤها عن طريق الخوارزميات في التطبيق ، تقدم TikTok شهرة أسرع من أي منصة أخرى ؛ من الممكن حشد ملايين المتابعين في غضون أسابيع. ولكن بمجرد صعود المبدعين ، يمكن أن يسقطوا.

قالت لورين ستاسينا ، 22 عامًا ، إحدى منشئي TikTok في تورنتو. “أشعر أنني أحاول الحصول على هذه الجائزة ، لكنني لا أعرف حتى ما هي الجائزة.”

يمكن أن يكون التقلب قعقعة. قال لويس كابيتشي ، مبتكر TikTok البالغ من العمر 23 عامًا في لوس أنجلوس: “عندما تتراجع آرائك ، فإن ذلك يؤثر على استقرارك المالي ويعرض حياتك المهنية للخطر”. “الأمر يشبه تخفيض رتبتك في وظيفة دون سابق إنذار.”

استجب لما يلي:

• باستخدام مفاهيم النمو والانحلال الأسي ، ناقش سبب اعتقادك أن المبدعين “ينهضون وينهضون” بهذه السرعة.

• يناقش المقال عدد الأشخاص الذين اكتشفوا الشهرة على TikTok والذين يعانون من مشاكل الصحة العقلية. لماذا تعتقد أن كونك منشئ TikTok محترفًا يمكن أن يكون مهمة صعبة؟

• هل تريد أن تكون نجمًا على وسائل التواصل الاجتماعي؟ لما و لما لا؟ (يمكن للطلاب مشاركة إجاباتهم عن طريق نشر تعليق على سؤال رأي الطالب ذي الصلة.)

Dashiell Young-Saver هو مدرس رياضيات في المدرسة الثانوية ومؤسس انحرف البرنامج النصي. تم تقديم مساهمات مهمة من قبل مونيك بوسطن ، مدرس الرياضيات في مدرسة بولي بريب كنتري داي في بروكلين ، نيويورك ، وشارون هيسني ، التي تنظم الرسوم البيانية لـ “ما الذي يحدث في هذا الرسم البياني؟”