هل تفرض جامعة كاليفورنيا لوس أنجلوس رقابة على طلاب الأفلام أو تحمي علامتها التجارية؟
كان كريس والش أحد كبار السن بجامعة كاليفورنيا ، لوس أنجلوس ، في عام 1991 ، عندما شاهد العالم القاذفات الأمريكية تتناثر في بغداد بكوكبة من الانفجارات خلال حرب الخليج الأولى. بعد فترة وجيزة ، انضم إلى الآلاف من طلاب وأعضاء هيئة التدريس بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس في مظاهرة ضخمة مناهضة للحرب.
بعد ثلاثة عقود ، يحاول كايل ، نجل والش ، وهو مبتدئ حاليًا في جامعة كاليفورنيا ، تحويل قصة والده إلى فيلم لجمعية الأفلام والإنتاج التي يقودها الطلاب (FPS). لكن هناك فرقًا رئيسيًا واحدًا: لن يتم تعيين الفيلم تقنيًا في جامعة كاليفورنيا.
بينما تم منح الطلاب تصاريح للتصوير في الحرم الجامعي ، منعتهم الجامعة من ذكر UCLA كإعداد ، أو تصويرها على الإطلاق. حتى الموقع المركزي للرواية – ميرفي هول ، حيث يسكن مديرو الجامعة والذي استضاف مسيرة واعتصام كبير في عام 1991 – لا يمكن ذكر اسمه.
قال سام سباركس ، عضو في FPS والمنتج التنفيذي للفيلم ، إن قرار UCLA أزعج صانعي الأفلام إلى حد كبير. تم تسليم الرفض قبل ثلاثة أيام فقط من بدء التصوير ، بعد حجز المواقع وتحديد مواعيد الممثلين. تمت إعادة كتابة النص على عجل ليحل محل الإشارات المباشرة للجامعة أو معالمها ؛ بدلاً من UCLA ، سيتم تعيينه في حرم جامعي مجهول ، خارج مبنى إداري مجهول. سيُطلب من المحررين إخفاء أو إزالة اسم UCLA أو مباني الحرم الجامعي المعروفة من جميع اللقطات.
إلى جانب خلق تحديات لوجستية لصانعي الأفلام ، يقول البعض إن استجابة جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس لها آثار مقلقة على حرية التعبير الإبداعي والأكاديمي.
قال دانيال ميتشل ، الأستاذ السابق في كلية أندرسون للإدارة بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس: “إن القول بأن إنتاج فيلم عن حدث حقيقي وقع في جامعة كاليفورنيا بدون أن يقول أبدًا إنه UCLA ، فإنه بالتأكيد يثير قضايا تتعلق بالحرية الأكاديمية”. “على أقل تقدير ، إنه يعلم هؤلاء الطلاب الدرس الخطأ.”
جوزيف بريستو ، رئيس لجنة الحرية الأكاديمية في جامعة كاليفورنيا بلوس أنجلوس ، حيرته سلسلة الأحداث.
كتب في رسالة بريد إلكتروني إلى: “أتمنى أن أفهم بالضبط ما حدث لنادي السينما والتلفزيون” داخل التعليم العالي.
وأضاف أن رئيسة مجلس الشيوخ في جامعة كاليفورنيا ، جيسيكا كاتيلينو ، كانت على اتصال بالإداريين بشأن القرار ؛ لم يرد Cattelino على طلب للتعليق في الوقت المناسب للنشر.
قال ميتشل إن همه الرئيسي كان أن مبدأ حماية العلامة التجارية والعلامات التجارية – والذي ينتمي في رأيه إلى عالم القمصان غير القانونية وأكواب البيرة – سيتم تطبيقه بشكل متكرر على مشاريع الطلاب في المستقبل.
“الأمر مختلف إذا كنت تريد صنع قميص أو قبعة وختم” UCLA “عليها. سيحاولون منع هذا النوع من الأشياء ، لكن هذا نوع من فئة مختلفة ؛ أنت لا تدلي حقًا ببيان بشأن أي شيء “. “عند مشاركة المحتوى ، يثير ذلك بعض المشكلات الأخرى.”
قال بيل كيسليوك ، مدير العلاقات الإعلامية بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس ، إن جميع مشاريع الطلاب التي تستخدم علامة UCLA التجارية – وهي فئة قال إنها تتضمن “الاسم أو الشعارات أو الأختام أو غيرها من الأصول المميزة” – يجب أن تتم الموافقة عليها من قبل كل من مكتب الأحداث ونائب المستشار الإداري مكتب.
كتب في رسالة إلكترونية إلى داخل التعليم العالي. “بشكل عام ، لا تسمح UCLA باستخدام أسماء المباني أو العلامات الأخرى في الأفلام التجارية أو الخيالية بطبيعتها.”
قالت روشيل دريفوس ، الأستاذة الفخرية في كلية الحقوق بجامعة نيويورك والتي تركز على قانون حقوق التأليف والنشر والأخلاق ، إن التوسع الأخير في تطبيق قانون العلامات التجارية سمح للجامعات بالحد من طريقة استخدام أسمائها وصورها.
“لقد حدث بالفعل خلال الثلاثين عامًا الماضية أو نحو ذلك ، حيث قررت الجامعات أن لديها بعض السيطرة على كيفية تصوير أسمائها [in film and television]”، مشيرة إلى قضية عام 1998 التي أنكرت فيها جامعة نيويورك العرض التلفزيوني فيليسيتيطلب وضع القصة هناك.
يبدو أن سياسات العلامات التجارية والعلامات التجارية الخاصة بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس تعكس هذا ؛ تركز إحدى السياسات على موقعها على الويب بشكل خاص على “أهمية الصور الثابتة والمتحركة لهوية UCLA وعلامتها التجارية.”
“في بعض السياقات ، هناك صورة لرويس هول مكتوب عليها” UCLA “بوضوح مثل الشعار ،” يقول موقع العلامة التجارية UCLA.
وأضاف دريفوس: “لكن هذا لا يزال مختلفًا عن السيطرة على قصة حقيقية تحمل اسم الجامعة”. “لذا فإن هذا القرار بعيد المنال.”
قال سكوت ويليرد ، الشريك الإداري في شركة العلاقات العامة RW Jones التي تركز على التعليم ، إن الحسابات التي تجريها الجامعات لحماية علاماتها التجارية يمكن أن تكون صارمة ، حتى عندما يتعلق الأمر بمشروع طلابي. وأضاف أن هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة للمؤسسات ذات الأسماء المعروفة على نطاق واسع.
قال: “هذا في الحقيقة كل شيء عن افتراض المخاطرة”. “أنا متأكد من وجود مؤسسات أخرى ستقول ،” إذا كان مشروعًا طلابيًا ، فلديك مطلق الحرية. ” لكنهم ليسوا جامعة كاليفورنيا. تعد جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس علامة تجارية حقًا ، وفتح الحرم الجامعي الخاص بك أمام صانعي الأفلام ، وحتى الطلاب – أو في بعض الأحيان ، الطلاب على وجه الخصوص – يمكن أن يكون مخاطرة لا تستحق المخاطرة “.
وداعا ، مورفي هول
كانت احتجاجات حرب الخليج في جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس موضوع تغطية إعلامية واسعة في عام 1991 ، لكن كايل والش قال إن نيته لم تكن توثيق اللحظة التاريخية بقدر ما هي الحفاظ على قصة والده الفريدة من خلال نوع من التاريخ الشفوي الخيالي.
قال إن الفيلم هو حكاية خيبة أمل أحد المثاليين ذوي العيون الساطعة من النشاط في الحرم الجامعي ، خاصة بعد هبوط كاميرات الأخبار والمراسلين وبدأت حماسة الطلاب الصالحة في الظهور وكأنها أدائية وغير مجدية. إنها قصة يتردد صداها مع والش في عصر جديد عندما يتم تغطية مظاهرات الحرم الجامعي – خاصة ضد المتحدثين المحافظين – بشكل متكرر من قبل وسائل الإعلام الوطنية.
قال والش إن قرار جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس بحرمانه وطاقم الفيلم من حق استخدام اسم الجامعة جعل الفيلم عامًا وبلا جذور. حتى أنه اضطر إلى تغيير العنوان الأصلي للفيلم ، “Good Morning Murphy Hall” – في إشارة إلى العنوان الرئيسي لقصة 1991 عن الاحتجاجات في صحيفة الطلاب ديلي بروين– إلى الأكثر حيادية “أعط فرصة للسلام”.
قال والش: “إذا شاهد شخص ما هذا الذي لا يعرف التاريخ الحقيقي ، فقد يعتقد أن هذه مجرد قصة مختلقة”. “على المستوى الشخصي ، من المخيب للآمال أنني لا أستطيع سرد قصة والدي بالطريقة التي أردت ذلك.”
قال سباركس إن مكتب الأحداث ، الذي يتعامل عادة مع طلبات تحديد المواقع لأفلام الطلاب ، كان على متن المشروع. ظهرت المشكلات فقط عندما شارك نائب المستشار الإداري ونظام الموافقة على العلامة التجارية بالجامعة ، UCLA Marks.
“إنه أمر مثير للسخرية ، لأنه في الحقيقة لا يشوه سمعة الجامعة على الإطلاق ؛ قال والش. “ولكن الآن ، بدلاً من فيلم عن تاريخ الاحتجاجات الطلابية في الحرم الجامعي ، تدور القصة حول احتجاجنا على حقوقنا كمخرجين ، وعلى حق الطلاب في سرد قصص حول جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس على نطاق أوسع.”
قال ويلييرد إنه حتى المخاوف الصغيرة أو العوامل غير المعروفة يمكن أن تؤدي إلى استجابة دفاعية من الجامعات التي تشعر بالقلق بشأن علامتها التجارية. لقد أصبح هذا صحيحًا بشكل خاص في عصر المحتوى الرقمي سريع الانتشار ، كما قال ، عندما يكون من الصعب أكثر من أي وقت مضى على مؤسسة أن تتحكم في صورتها العامة.
وقال: “يجب أن تكون المؤسسات أكثر من اللازم في توفير الحماية لعلامتها التجارية ، لأن أي ضرر يلحق بها قد يعني حدوث خلل في صافي أرباحها”. “نظرًا لأنهم أصبحوا أكثر اهتمامًا بعلامتهم التجارية ، فقد رأينا أيضًا أن البعض أصبح أكثر تقييدًا.”
هوليوود هارفارد
استضافت جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس عددًا لا يحصى من أطقم الأفلام على مر السنين ، على الرغم من أنهم عادةً ما يكونون محترفين ، ويعملون في أفلام تم إنتاجها على بعد أميال قليلة في هوليوود.
وفقًا لـ IMDb ، تم تصوير 95 فيلمًا طويلًا وفيلمًا تلفزيونيًا في UCLA اعتبارًا من عام 2022. شقراء من الناحية القانونية وكان إعداد الحرم الجامعي مجهول لفيلم slasher الصراخ 2. في الآونة الأخيرة ، عملت جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس كخلفية لمشاهد في فيلم السيرة الذاتية القادم لكريستوفر نولان أوبنهايمر، يُفترض أنه يصور وقت العالم النووي في معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا أو جامعة كاليفورنيا في بيركلي.
قال سباركس: “النكتة هنا هي أن جامعة كاليفورنيا لعبت هارفارد مرات أكثر مما لعبت هارفارد”.
الفرق مع فيلم الطالب هو أن جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس ستلعب نفسها. الفرق الرئيسي الآخر هو أن منتجات هوليوود تلك تدفع عادةً رسومًا مناسبة لتأجير أجزاء من الحرم الجامعي لالتقاط الصور ، في حين تعتمد مجموعة الطلاب FPS مالياً على جامعة كاليفورنيا.
“نحن نعتمد حقًا على التمويل من الحكومة الطلابية – فهو أساسًا شريان حياتنا. وأعتقد أن هذا يعني أننا لا نتمتع حقًا بنفس النوع من الحرية “، قال. “نحن نوعا ما تحت رحمة ما يقولونه. وهكذا في النهاية ، نذعن “.
قال سباركس أيضًا إنه يتفهم أن المنطق النهائي لقرار جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس كان على الأرجح قائمًا على الحذر بدلاً من النفور من محتوى المشروع ، لكنه لا يزال يشعر هو وصانعي الأفلام الطلاب الآخرون بالإهانة.
“لا أريد أن أنسب أي نية خبيثة إلى [UCLA]. يبدو أن العملية برمتها ، بصراحة ، هي أكثر من مجرد تعليق على البيروقراطية والمسؤولية وكيف يمكن أن يكون ذلك محبطًا. “إنها ترسل فقط رسالة إلى الطلاب الذين يرغبون في صناعة أفلام ورواية قصص حقيقية عن جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس ؛ أعتقد أنه سيثبط عزيمتهم “.
وأضاف: “إنه أمر مخيب للآمال ، لكننا نتعامل معه”. “كما يقولون في عالم الأعمال ، يجب أن يستمر العرض.”
