تستخدم الجامعات TikTok لجذب طلاب الجيل Z.

بدأت مؤسسات التعليم العالي في التعود على TikTok.

تستفيد العديد من فرق التسويق في الكليات والجامعات الآن من تطبيق الفيديو القصير لإظهار أماكن الدراسة المخفية ، وتبديد المفاهيم الخاطئة في الحرم الجامعي – مثل أن الطعام في قاعة الطعام رديء – ومشاركة لمحات عن متوسط ​​اليوم في حياة الطالب و اكثر. وفقًا لدراسة 2022 Pew Research ، يستخدم ثلثا المراهقين TikTok ، مما يجعله أداة توظيف حيوية للكليات.

ومع ذلك ، في الأشهر الأخيرة ، حظرت بعض حكومات الولايات وأنظمة الجامعات تطبيق TikTok ، مما أدى إلى تقييد وصول الطلاب والموظفين إلى التطبيق — عادةً عن طريق حظره على شبكات Wi-Fi بالحرم الجامعي والأجهزة المملوكة للجامعة. تهدد إدارة بايدن الآن بحظر التطبيق في الولايات المتحدة ما لم تبيعه شركة ByteDance الصينية المالكة له ، حسبما أفادت NPR.

ابحث في أكثر من 40،000 فرصة وظيفية في التعليم العالي
لقد ساعدنا أكثر من 2000 مؤسسة في توظيف أفضل مواهب التعليم العالي.

تصفح جميع الوظائف الشاغرة »

لقد تحايلت فرق التسويق في المؤسسات ذات القيود الطفيفة عليهم ببساطة عن طريق إنشاء مقاطع فيديو ونشرها باستخدام شبكاتهم الشخصية وشبكات Wi-Fi خارج الحرم الجامعي ، وفقًا لجوزي ألكويست ، مستشار المشاركة الرقمية. بالنسبة لأولئك الموجودين في المؤسسات حيث تمنعهم لوائح الدولة الآن من الترويج لأنفسهم على التطبيق ، فإنها توصي بنشر فيديو وداعًا ، مع توضيح الأماكن الأخرى التي يمكن لمتابعيهم العثور عليها على وسائل التواصل الاجتماعي.

ليس من الواضح كيف سيؤثر الحظر على مستوى الدولة على المسوقين الجامعيين – على الرغم من أن التركيز على التطبيق المفضل الثاني لجيل Z ، Instagram ، سيكون الحل الطبيعي. أشار Ahlquist إلى أن شعبية TikTok ساعدت في إنشاء فيديو عمودي – مقاطع فيديو أطول مما هي عليه ، وبالتالي تملأ شاشة هاتف ذكي نموذجية – أحد أكثر أشكال المحتوى طلبًا على التطبيقات الأخرى.

قالت: “أود أن أشجع الجميع على تنزيل مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، لأن ما نعرفه هو أن الفيديو الرأسي يعمل بشكل جيد إلى حد ما على منصات مختلفة”. “يستثمر موقع YouTube كثيرًا في ذلك. إنهم يدفعون لمنشئي المحتوى حتى يفعلوا المزيد من ذلك … أضاف Reddit نوعًا من عنصر الفيديو الرأسي. نحن نعلم ، على الأقل ، أن هذا النوع من المحتوى يعمل “.

قالت Cassaundra Sigaran ، المديرة التنفيذية لاستراتيجية وسائل الإعلام الجديدة في جامعة واشنطن في سانت لويس ، إنه في حين أن TikTok هي موطن لثقافة فريدة من نوعها ، فإنها تتوقع أن تنتقل هذه الثقافة – والمبدعون الذين يقفون وراءها – بسهولة إلى منصة Instagram الرأسية للفيديو ، Instagram بكرات. وأشارت إلى أن تحليلات الجامعة تُظهر أن المحتوى الذي أعادوا نشره من TikTok إلى Instagram يعمل بشكل أفضل على الموقع الأخير.

“أنت تنظر إلى Snapchat. كانت Snapchat كبيرة جدًا وساخنة جدًا في أوجها ، ثم ظهر Instagram مع Stories وغيرت كل شيء ، “قالت. “فكرنا ،” كيف يمكن أن يكون نفس الشيء؟ ” ولكن بعد ذلك كان الأمر نفسه ، ثم كان أفضل. لا أعتقد أنه يجب أن يكون هناك أي خوف في ذلك ، لأننا نتحدث عن الإبداع ، وسوف ينشئ المبدعون في أي منفذ متاح لهم “.

الوصول إلى الجيل Z

ومع ذلك ، فقد خصصت الجامعات وقتًا وطاقة كبيرين في تعلم استخدام TikTok.

أطلقت Wash U لأول مرة حسابها على TikTok في الأيام الأولى للوباء لعرض المشاريع التي كان الطلاب يعملون عليها في المنزل. قالت سيغاران إنها انجذبت إلى المنصة لأن الشباب يبدو أنهم يجدون متعة كبيرة في مقاطع فيديو TikTok حتى وسط ضغوط الوباء والدروس عبر الإنترنت. ولكن كان هناك منحنى تعليمي حاد.

“لم يكن لدينا الكثير من المعرفة حول TikTok ، وكذلك طلابي ، لأن الطلاب في ذلك الوقت كانوا نوعًا من الجسر بين جيل الألفية والجيل Z ، وكان TikTok ، في ذلك الوقت ، إلى حد كبير من النوع Z من المنصة “، قالت. “حتى المتدربون معي في ذلك الوقت كانوا مثل ،” لا نعرف ما هذا. “

كانت الجامعات الأخرى غير متأكدة مما إذا كان ينبغي لها حتى إطلاق حسابات TikTok في ذلك الوقت ؛ كان من الواضح أن هذا هو الاتجاه الذي كان يسير فيه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن كان من الواضح أيضًا أنه سيؤدي إلى تفكيك الموارد والوقت الذي كانت الجامعات تضعه في حساباتها الحالية على وسائل التواصل الاجتماعي.

“مع ظهور منصات جديدة ، نميل إلى المشاهدة ومعرفة كيفية لعبها قبل أن ننتقل إليها ، [asking,] هل جمهورنا هناك؟ هل هو شيء نحتاج إلى استثمار وقتنا فيه؟ قالت كيرا توماس ، مديرة التسويق والاتصالات الجامعية في جامعة مونتيفالو في ألاباما ، “لأن مواردنا محدودة”. “لقد مر بعض الوقت قبل دخولنا إلى TikTok في أكتوبر 2021.”

في الوقت الحاضر ، توظف العديد من أقسام التسويق بالجامعة ، بما في ذلك تلك الموجودة في كل من مونتيفالو ووش يو ، فرقًا من الطلاب المتدربين للمساعدة في إنشاء المحتوى. يجلب الطلاب إلى المعرفة الوظيفية بما يحقق أداءً جيدًا على TikTok وما هي الاتجاهات التي تكتسب حاليًا زخمًا.

يعمل في واش يو أربعة طلاب يقدمون أفكارًا بالفيديو مرة أسبوعيًا ويقضون الأسبوع في تتبع أحدث الاتجاهات وتسجيل لقطات في جميع أنحاء الحرم الجامعي.

كتب سام هيرش ، أحد كبار المتدربين والمتدربين على وسائل التواصل الاجتماعي في Wash U ، في رسالة بريد إلكتروني إلى داخل التعليم العالي أن مقاطع الفيديو الخاصة به تهدف إلى إحداث “تحولات” في اتجاهات TikTok الشائعة بينما تكون أيضًا “تعكس قيم WashU”. أظهر أحد مشاريعه المفضلة حتى الآن ، والذي نُشر قبل أسبوعين ، مجموعة من الطلاب ذاهبون لرؤية كابيبارا في حديقة حيوان سانت لويس. كما يعلم هيرش ، تتجه القوارض الكبيرة في أمريكا الجنوبية حاليًا على TikTok.

يبدو أن متابعة الاتجاهات الشعبية قد آتت أكلها. الفيديو الأكثر شعبية في الحساب ، وهو مسرحية هزلية عن أستاذ يتبادل الأماكن مع طلابه ، تمت مشاهدته حوالي 589000 مرة. تحصل معظم مقاطع الفيديو بشكل روتيني على أكثر من 10000 مشاهدة.

قال هيرش: “في الحرم الجامعي ، حظيت مقاطع الفيديو الخاصة بنا باستقبال كبير” ، مضيفًا أن زملائه الطلاب كثيرًا ما يسألونه عما إذا كان من الممكن إبرازهم في مقطع فيديو. “من خارج مجتمع WashU ، نصل إلى عدد كبير من الطلاب المحتملين ، ويسعدني دائمًا أن أرى الأشخاص يعلقون على كيفية تقديمهم للطلبات للتو ، والدخول إلى WashU ، وقيامهم بجولات في الحرم الجامعي ، وما إلى ذلك.”

كان هذا صحيحًا بالتأكيد في فيديو كابيبارا. قال أحد المعلقين مازحا إن كابيبارا في حديقة حيوان سانت لويس كان “السبب الحقيقي الذي أريد الذهاب إلى واش يو”.

يساعد المتدربون أيضًا في إعطاء مقاطع الفيديو إحساسًا بمنظور الطالب – وهي جودة مهمة على التطبيق حيث تعتبر الأصالة من الأصول القيمة ، وفقًا لخبراء التسويق.

قالت مورين فين ، كبيرة استراتيجيي التسويق الرقمي في Creative Communications Associates ، وهي وكالة تسويق تستهدف عملاء التعليم العالي ، إن الجامعات تميل إلى الاعتقاد بأن مقاطع الفيديو الخاصة بها على TikTok “تحتاج إلى أن تكون مصقولة للغاية ، أو أنها تفكر في الأشخاص الذين يقومون بهذه الرقصات المصممة والانتقالات التي لا تشوبها شائبة. . ما نخبرهم به نوعًا ما هو أن هذا بالتأكيد ليس ما تحتاج إلى القيام به … لا تفرط في التفكير فيه. فقط ضع مقطع فيديو سريعًا. يمكنك فقط أخذ بعض اللقطات التوضيحية للتجول في الحرم الجامعي والقيام بجولة سريعة في الحرم الجامعي “.

بالطبع ، تحصل بعض الجامعات – خاصة المؤسسات النخبوية – على إعلانات مجانية من الطلاب من منشئي TikTok أو مدوني الفيديو. ليس من غير المألوف أن ينشر هؤلاء الطلاب مقاطع فيديو ممتعة من الناحية الجمالية تحدد يومًا في جامعتهم ، سواء كان ذلك يعني الذهاب إلى مقهى مريح في الحرم الجامعي أو الدراسة في رباعية.

يُظهر مقطع فيديو واحد حصد أكثر من 191000 مشاهدة ، تم نشره في يناير بواسطة مستخدم TikTok claaaarke ، “اليوم الأول الأخير” لطالبة جامعة كولومبيا في المؤسسة التعليمية ، مع تحديد الفصول التي تلتحق بها في الفصل الدراسي الأخير. ركزت العديد من التعليقات على مدى إثارة جدولها الزمني أو إلى أي مدى جعلت مقاطع الفيديو التابعة لها المشاهدين يرغبون في حضور كولومبيا.

علق أحد المستخدمين قائلاً: “واو ، الفصول الدراسية في كولومبيا رائعة”.

قال آخر: “حرم جامعة كولومبيا جميل للغاية”.

يبقى أن نرى ما إذا كان هذا الشكل المعين من الإعلانات غير المقصودة سيستمر في عالم ما بعد TikTok الرقمي.