إنشاء عن طريق استعارة استراتيجيات التسويق هذه

نصائح مثبتة مستعارة من صناعة التسويق

على مدار السنوات العشر الماضية ، شهدنا اتجاهًا تصاعديًا كبيرًا في عدد الأشخاص الذين يشاركون في مقاطع فيديو التدريب من أجهزتهم المحمولة. هذا ليس مفاجئًا ، لأن القوى العاملة استمرت في التطور بينما نتحرك أعمق في القرن الحادي والعشرين. والرسالة وراء ذلك هي أن الشركات بحاجة إلى تحسين لعبة إنشاء الفيديو لتلبية الطلب المتزايد باستمرار على المواد ذات المغزى. من أين من المفترض أن تبدأ الشركات؟ أفضل طريقة للتعلم هي معرفة من يفعل ذلك بشكل أفضل ومحاكاة أساليبهم.

على مدى عقود ، ابتكر المسوقون مقاطع فيديو تجذب الجمهور. يفعلون ذلك عن طريق نسج سرد القصص في مقاطع الفيديو الخاصة بهم لجعلها تجربة لا تنسى للمستهلكين. يدرك المسوقون الخبراء أنه من خلال إنشاء تجربة من خلال الفيديو ، من المرجح أن يتذكر الأشخاص المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. من المنطقي استعارة بعض المبادئ التي تستخدمها وكالات التسويق واستخدامها لإنشاء فيديو تدريبي عالي الجودة. فيما يلي بعض أفضل الممارسات من تسويق الفيديو التي يمكن تطبيقها لإنشاء فيديو تدريبي فعال للغاية.

ابدأ بمفهوم واعمل من هناك

يبدأ جميع منشئي المحتوى الخبراء بمفهوم قبل أن يفكروا حتى في وضع سيناريو معًا. بافتراض أن لديك بالفعل جمهورًا وموضوعًا مستهدفًا في الاعتبار ، اكتب قائمة نقطية بالمفاهيم الأساسية التي يجب أن يغطيها الفيديو. فكر في هذه القائمة على أنها البوصلة التي ستبقيك في الاتجاه الصحيح.

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك طرقًا يمكنك من خلالها تجميع هذه النقاط معًا لنقل المشاهد في رحلة من خطوة إلى أخرى. لا أقصد عروض PowerPoint التقديمية والتعليق الصوتي الجاف. أُجبر الجميع على مشاهدة هذه الأنواع من مقاطع الفيديو. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء شخصية رئيسية ستوجه المشاهد خلال كل خطوة في الرحلة.

انظر كيف تستخدم مقاطع فيديو الأطفال شخصيات إبداعية لتقديم دروس مهمة. شارع سمسمو القرائن البلوز، و قراءة قوس قزح هي ثلاث كلاسيكيات تعلم دروسًا قوية. يأخذون المشاهد في رحلة ، ويخبرون قصة ، ثم يقودون الدرس إلى المنزل. بمجرد وضع هذه المفاهيم في مكانها الصحيح ، يمكنك كتابة نص.

إضفاء الطابع الشخصي على مقاطع الفيديو التدريبية مع وضع الجمهور المستهدف في الاعتبار

أكد خبراء التسويق دائمًا على تخصيص استراتيجيتهم بالكامل. يتم ذلك للتأكد من تواصلهم مع المستهلكين على المستوى الشخصي. يتم تلبية كل مرحلة من مراحل العملية ، بدءًا من الاتصال الأول وحتى المبيعات ، لشريحة معينة من المستهلكين من خلال إنشاء ملف تعريف للجمهور المستهدف المثالي.

تنطبق نفس القاعدة على إنشاء فيديو تدريبي جذاب. أنشئ مقاطع فيديو تركز على تجربة التعلم بدلاً من جعل شخص ما يقرأ محتوى يمل المشاهد. تعد مقاطع الفيديو التفاعلية طريقة رائعة لتحقيق ذلك.

يجب أن تتوافق مقاطع الفيديو مع علامتك التجارية

يجب أن يتوافق كل المحتوى الذي تم تطويره مع ثقافة علامتك التجارية. مقاطع الفيديو التعليمية ليست استثناء. إذا كان الموظف الجديد يشاهد الفيديو كجزء من تدريبه ، فإنه يتعلم أيضًا عن علامتك التجارية. غرس هذا فيهم منذ البداية.

تجنب استخدام لقطات الفيديو المخزنة فقط لأن الهدف العام للتدريب هو أن تظل أصليًا وأن يكون لها صدى لدى المتعلمين. لا بأس في الاحتفاظ بمقاطع الفيديو غير الرسمية ، خاصةً عند استخدامها للتدريب وليس للتسويق. في الواقع ، تستخدم بعض أفضل مقاطع الفيديو التدريبية التي رأيتها الفكاهة كجزء من الرحلة عندما تركز تلك الفكاهة على نقطة التعلم.

هذا يقودنا إلى الموهبة. لا تدفع مبالغ زائدة لممثل صوتي عندما يكون هناك على الأرجح شخص قريب من علامتك التجارية لديه شغف ومعرفة بعلامتك التجارية.

ضع في اعتبارك إنشاء فيديو تدريبي تفاعلي

أصبح إنشاء مقطع فيديو تدريبي تفاعلي أسهل من أي وقت مضى باستخدام تكنولوجيا اليوم. لا يوجد شكل من أشكال المشاركة أعظم من إشراك المتعلمين في المحتوى من خلال التفاعل. مثال بسيط على ذلك هو إجراء اختبار سريع في منتصف كل فيديو. هذه طريقة سهلة للعمل التفاعلي في مقاطع الفيديو.

تحديد أولويات المشاركة

لن يكون لمقاطع الفيديو التي لا تجذب المتعلم تأثير دائم. لا يتم تحويل قوائم الحقائق والمعلومات الجافة بشكل جيد عندما يتعلق الأمر بجعل الأشياء ممتعة للمتعلمين. يواجه الناس صعوبة في البقاء مستيقظين ، ثم الخروج من المنطقة ، ثم نسيان معظم الرسالة. بالتأكيد ، قد تبقى نقطة أو نقطتان ، لكن هذا لا يكفي. يخلق التفاعل تجربة تعليمية لا تُنسى.

ركز على رواية القصص

اكتشف المسوقون أن رواية القصص هي أفضل طريقة للوصول إلى جمهورهم. عند إنشاء مقاطع فيديو ، لا يعتمدون مفهوم الفيديو الأساسي على مجرد بيع المنتج أو الخدمة. بدلاً من ذلك ، تكون المبيعات نتيجة لنهجهم ، ولكنها ليست مركزية لموضوع عرضهم. يتم إنشاء مقاطع الفيديو الفعالة بمفهوم أساسي تم تصميمه ليكون له صدى لدى المستهلكين. بدلاً من محاولة الحصول على عملية بيع واحدة ، فإنهم يركزون على بناء العلامة التجارية. اكتشف المسوقون أن تقديم سرد مثير للاهتمام للمستهلكين يحول مبيعات أعلى من عروض المبيعات العادية.

يجب أن تتبع مقاطع الفيديو التدريبية نفس النهج. بدلاً من إنشاء مقطع فيديو يتم فيه إلقاء محاضرة على المشاهد ، اصطحبهم في رحلة لاكتشاف نقاط التعلم الرئيسية بأنفسهم. يعزز الانغماس نقاط التعلم ويخلق تجربة لا تُنسى.

على سبيل المثال ، قمت بعمل فيديو تدريبي مباشر أظهر مشكلة “مواعدة في مكان العمل”. كان لهذا الفيديو تأثير أعمق بكثير من مجرد فيديو امتثال بسيط. أشركت قصة “المواعدة المنحرفة” المتعلمين بدرجة كافية لدرجة أنهم تذكروا الموضوعات وفهموا سبب تعارض مواعدة مرؤوسك مع سياسة الشركة. نقل نهج سرد القصص الدرس في السياق.

انتبه لتجربة التعلم

اكتشفت العلامات التجارية أن التأكيد على تجربة العلامة التجارية أكثر قيمة بكثير من محاولة بيع كل منتج أو خدمة على حدة. يركز كل مقطع فيديو يصدرونه على تجربة المستهلك في استخدام المنتج أو الخدمة. عندما تبيع منتجًا ، قد تحصل على عدد قليل من المبيعات قصيرة الأجل. ولكن عندما تبيع تجربة العلامة التجارية ، فإنك تحصل على عملاء على المدى الطويل يقومون بالعديد من عمليات الشراء في حياتهم.

يجب أن تتبع مقاطع الفيديو التعليمية نفس المفهوم. يحتاج المتعلمون إلى فهم السياق والأساس المنطقي لما يتعلمونه من أجل الاحتفاظ بالمعلومات. من خلال منحهم تجربة ، لن يتعلم المتعلمون العملية فحسب ، بل يفهمون المفاهيم في الواقع. سيكون المتعلمون الذين يفهمون السياق والصورة الأكبر قابلين للتكيف مع التغييرات المستقبلية. يتطلب إنشاء مقطع فيديو تدريبي جذاب التأكد من أن كل عنصر من عناصر مسار التعلم يوفر رسائل واضحة ومتسقة.

استحوذت مقاطع الفيديو الصغيرة على السوق

اكتشف المسوقون أن مقاطع الفيديو القصيرة يتم تحويلها بمعدل أعلى بكثير من نظيراتها الأطول. هذا من شأنه أن يفسر شعبية منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Vine. في الواقع ، سينقر 20٪ من المستخدمين بعيدًا عن مقطع فيديو إذا كان أطول من 10 ثوانٍ.

بالطبع ليس من الواقعي إنشاء مقاطع فيديو تدريبية على مدار الساعة في أقل من عشر ثوانٍ. لكن هذا الاتجاه الرائع يخبرنا أن مقاطع الفيديو القصيرة والموجزة أكثر جاذبية لجيل يعيش الحياة بسرعات البرق. أنشئ مقاطع فيديو لجذب الجمهور بدلاً من الحصول على فيديو تدريبي مدته 30 دقيقة للقراءة من خلال نقاط طويلة ومملة لتعليم درس.

أفضل طريقة هي إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة ، حيث يركز كل مقطع فيديو على درس رئيسي واحد يجذب المتعلمين ، حتى يتمكنوا من استيعاب المعلومات بجرعات صغيرة. هذا يجعل من السهل إنشاء محتوى جذاب.

اتبع العرض ، لا تخبر النهج

تعد مقاطع الفيديو وسيطًا مرئيًا ، فلماذا تستخدم الكلمات لوصف خطوة عندما يمكن عرضها بشكل مرئي؟ تقوم العديد من الشركات بإلقاء النص على الشاشة ولديها صوت رتيب يتلوها. ثم يتساءلون لماذا يغفو الناس أثناء المشاهدة. هناك سبب لعدم رؤيتنا لهذا في أفضل مقاطع الفيديو التسويقية.

استخدم المرئيات لتوضيح وجهة نظرك كلما أمكن ذلك. لست بحاجة إلى ممثلين للقيام بذلك. الرسوم المتحركة هي خيار ميسور التكلفة يعمل العجائب في مقاطع الفيديو التدريبية! خيار آخر هو استخدام مزيج من المبالغ الصوتية ، ولقطات الترجيح ، ومخزون الفيديو لإشراك الجمهور.

بالطبع ، يتعلم كل شخص بشكل مختلف ، لذا يجب عليك أيضًا تضمين خيارات إمكانية الوصول ، مثل التسميات التوضيحية المغلقة والتسميات التوضيحية الوصفية ، لتكمل المحتوى المرئي. في الواقع ، يفضل العديد من المتعلمين استخدام التسميات التوضيحية المغلقة لأنها تجعل من السهل استيعاب الدروس. علاوة على ذلك ، إذا تم نشر الفيديو عبر الإنترنت ، فيجب عليك أيضًا تقديم نص حتى يتمكن القراء الأفضل في التعلم من النص أو قارئ الشاشة من المتابعة بسهولة أكبر.

ضع كل شيء معا

عند التخطيط لفيديو تدريبي ، يتلخص كل شيء في تشغيل الدروس بطريقة يمكن للناس فهمها والمشاركة فيها والتعلم منها في النهاية. في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر بإنشاء أفضل تجربة تعليمية. هذا هو السبب في أن مقاطع الفيديو الموجزة والبسيطة التي تركز على موضوع واحد ستفوز دائمًا باليوم.

استخدم النصائح الموضحة في هذه المقالة كإرشادات لتحسين مقاطع الفيديو التدريبية الخاصة بك. لا تخشى من ان تكون مبدعا! طالما أنك قادر على التعامل مع المتعلمين ، فسوف يتعلمون دروسًا قيمة.

نُشر في الأصل على www.beyondthesky.ca.